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Costa Rica, Martes 18 de Septiembre del 2018

¿Cuál es el papel de las mujeres en la economía digital?

Redacción - info@rumboeconomico.net

08/03/2018 12:00 m.d.


Este 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer y en honor a este día Kantar TNS Mercaplan, a través de su estudio Connected Life, da a conocer cuál es el comportamiento de las mujeres latinoamericanas al momento de comprar productos en línea.

 

En un día normal, la mujer latinoamericana realiza actividades offline y online, incluso a la vez. Pueden estar viendo TV (130min al día) o leyendo periódicos y revistas (40min) offline así como estar en las redes sociales (160 min), siendo esta última a la cual le dedica la mayor cantidad de tiempo.

 

“Para las marcas esto significa que su plan de medios debe de estar muy bien balanceado. Definiendo los medios online y offline adecuados para llegar a ellas en el momento oportuno con el mensaje clave.” comentó Francisco Werner, Senior Research Executive de Kantar TNS Mercaplan así como experto en el estudio ConnectedLife.

 

Un dato interesante es que el 41% de las latinoamericanas están usando el internet para Webrooming (investigar sobre productos y servicios online) con un 22% de ellas realizando la compra online. La PC y Laptop siguen teniendo un rol preponderante para la compra online, bien así, 1 de cada 2 también está utilizando el móvil.

 

“Considerando que 7 de cada 10 mujeres latinoamericanas está constantemente online y que acceden a través de diferentes medios, las marcas deben de asegurarse de que sus puntos de contacto online sean device agnostic (compatible en varios dispositivos).” continuó Francisco Werner.

 

Finalmente, el estudio ConnectedLife presenta la segmentación de las usuarias conectadas donde encontramos que la mayoría es Funcional (34%) o Líder (33%). Es decir 1 de cada 3 mujeres considera que el “internet es una canal para comunicar mis ideas e influir en otros” mientras que otro tercio declara que “solo uso el internet para lo que es necesario”.

 

Sobre Connected Life. Connected Life es el estudio anual de Kantar TNS sobre el comportamiento digital, mediante la realización de entrevistas cuantitativas a 70,000 consumidores en 56 países y más de 100 entrevistas cualitativas en 12 países. El trabajo de campo se realizó de mayo a agosto del 2017. El contenido del estudio incluye: consumo de medios, infraestructura del dispositivo, actividades digitales, compra (en línea y fuera de línea), perfiles de los entrevistados, puntos de interacción para la participación de la marca, impulsores del comercio vía electrónica, profundización en las redes sociales, y actitudes ante las marcas y la tecnología.

 

El estudio está disponible para varios países de Latinoamérica y este año correrá en varios países de Centroamérica y el Caribe. Para más información sobre ConnectedLife escribir a ktns@mercaplan.com. 


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Indicadores

Inflación
Interanual a Julio 2,08%
Tipo de Cambio (CR colones por US dólares)
Compra 573,93
Venta

580,65

Tasa Básica Pasiva (TBP): 5,85%
Tasa Efectiva Dólares (TED): 2,25%

 

Fuente: Banco Central de Costa Rica (BCCR)

 

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